EXIT FOUNDATION

#STAYCLEAN

U cilju prevencije korišćenja narkotika i edukaciji potencijalnih first-time korisnika, uoči početka EXIT festivala lansirali smo kampanju koja je ovaj problem učinila temom broj 1 u Srbiji tokom samog trajanja festivala.

AR aplikacija Content za knjigu Digital content

exit-1
exit-2
exit-3
exit-4

U vremenu kada pop kultura promoviše drogu u pozitivnom kontekstu, kada institucije ne poseduje nikakve mehanizme prevencije, a zakoni ne dozvoljavaju promociju odgovorne konzumacije i testiranje supstanci, kakve efekte kampanja protiv narkomanije može da postigne? Prema rezultatima ranijih kampanja, gotovo nikakve. Kako bismo podigli svest o ovom problemu zasnovali smo kampanju na prostom i intrigantnom pitanju: “Da li znaš odakle dolazi tvoja roba?

exit

5.5M

Total reach

1.3M

Interakcija

31M

Impresija

Cilj je bio da potencijalnim konzumentima pokažemo brutalnu istinu o poreklu supstanci koje razmišljaju da probaju po prvi put na odvratan i upadljiv, ali iskren način. Kampanja je istovremeno hvaljena i osporavana, ali gotovo svako je imao svoje mišljenje. Ovo nam je omogućilo da dođemo do širokog auditorijuma i privučemo ga na stayclean.rs gde je Ministarstvo zdravlja pripremilo edukativne tekstove o ovoj temi.